能与品牌相爱相生的，才是好代言
代言人的选择对于品牌的发展意义之重要毋庸赘言。不管是明星式的品牌代言模式，还是明星站在使用者\消费者者角度的品牌渲染模式，或者是明星作为专业\专家式的品牌代言模式，过去十几年里，代言人本身，作为品牌可信度形象传递媒介，也发生了一些让人措手不及的变化。
代言人1.0时代：一张海报、一支广告就够了
在电影电视还是人们主流娱乐方式的时刻，明星代言是一件性价比非常高的事。只要手持商品摆一个足够魅惑的姿势就万事大吉，接下来等待的就是无数人为她和她手中持有的商品而疯狂，张贴在各处的广告海报也常常不翼而飞。
这就是最初的代言力量。
这种模式其实在接下来的几十年里都没有发生特别明显的变化，只不过海报变成了会动的电视广告，明星会用身体语言和咬文嚼字来告诉你，我和我代言的商品就是你的最好选择。
玛丽莲?梦露拍的可口可乐广告，年。
代言人2.0时代：微互动形式开始显现
而网络的普及改变了这一切。明星不再只是远在天边高不可攀的公众人物，而变成了一个有可能跟粉丝或消费者发生互动的活生生的品牌形象。一张同样笑容的海报或者一个播放千万遍的广告，早已经不能满足消费者。明星可以出现在你选择的商品和服务里，并全程用歌曲、MV、甚至游戏等不同形式陪伴你。
中国移动动感地带在年邀请到周杰伦为其创作广告曲《我的地盘》，并围绕周杰伦及其周边进行整合推广，在接下来几年的时间里大获成功。
代言人3.0时代：品牌和代言人“相爱相生”
就算到了代言人3.0时代，代言人的作用也没变过，无非是增加信任度、吸引客户或者改变客户思维习惯。但是，随着粉丝经济的水涨船高，抛开品牌本质而盲目追逐热点明星代言的品牌也不在少数，尤其是近几年面对“鲜肉代言”的诱惑，几乎成为一种失控风潮。不论代言人是否符合品牌调性，只要他够红，那么只要把他抢着签下来，似乎就成功了一半。而实际上是这样吗？
我们受够了当年背了35个代言的金秀贤，不如此刻来押一下如今的宋仲基？
品牌和代言人，不应该是这种关系。而应该是一种知己知彼的相爱相生。
正是基于对这一点的深刻洞察，成立15周年的自然堂，没有选择盲目跟风，去为品牌抢占可能短期内获取超高人气、但是无助于品牌与消费者之间建立深刻关系的代言人，而是开辟了另外一条“仙女经济”之路，以求更懂00后消费者的心路历程。
自然堂与欧阳娜娜的“两情相悦”
自然堂并没有选择“一厢情愿”的常规新闻发布会或品牌广告片等方式去公开与欧阳娜娜的代言合作消息，而是反其道而行之，让代言人欧阳娜娜主动发声，从微博暗示恋情、到甜蜜示爱、到访谈会双方互相公开表示“两情相悦”已久，来一步步揭示品牌与她之间的关系。
3月30日，这档表白访谈节目正式上线，欧阳娜娜正式对外公开她与自然堂的“恋爱”全过程，全网公开表白，五大男神上阵祝福，这样的头条不抢也有。自信的态度展现出品牌的主张，真实的节目形式也是这一对新CP倡导的美丽态度。
不打情怀牌，不打鲜肉牌。这一次，自然堂打得一手曼妙恋爱牌。
签下欧阳娜娜，自然堂手握品牌年轻化最好的一张牌：头顶名门之后的光环，最年轻大提琴演奏家的头衔，优质偶像清新女神的好口碑，00后发展势头大好的潜力股。品牌变身欧阳娜娜的另一半，走入年轻人群心态，这才叫，品牌和代言人之间秀得一手好恩爱。
伽蓝集团董事长郑春影为欧阳娜娜行及笄之礼代言人3.0时代的革命箴言：不止为懂你
对于品牌来说，爱是一个屡试不爽的营销话题。相爱，即要契合。而品牌选择代言人的关键无外乎对方的形象，气质，所传递的价值观是否与自身的主张符合。但既然自然堂以欧阳娜娜另一半的身份自居，他们的故事就要告诉消费者，什么才叫真正的两情相悦。
15岁的她，已举办了自己的个人演奏会，考进了顶级的音乐学府。15岁的它，已深耕十年，成商超渠道第一品牌。她年轻而潜力无限，它年轻却硕果累累。
15岁的她，以初心演绎音乐之美。15岁的它，酝酿了喜马拉雅米纯净之水。
15年前，她的诞生，是妈妈在喜马拉雅许下的夙愿。15岁的它，用取自喜马拉雅米冰川水，开启了冰肌护肤新时代。
15岁的她，演绎着穿透人心的悦耳琴音。15岁的它，带来了快速渗透肌肤底里的冰肌水。
在这场代言人的革命里，自然堂大胆抛弃疯狂恋爱式的“鲜肉代言模式”，选择娜娜这样的00后女孩钟爱的“仙女代言”典范，正是用00后真实的少女心情去体察一场突如其来的情窦初开。一方是钟情音乐的大提琴家，一方是专注自然科技的护肤专家。15岁的娜娜气质纯净，不仅在音乐界备受瞩目，在演艺界也光芒四射，就像她代言的自然堂品牌一样：天然、自信、美丽。
自然堂用行动证明了，代言人的选择，“懂”字方为内核。品牌和消费者之间，实现真正的情感沟通是选择代言人的不二思路；品牌与代言人之间，从气质上的合拍也是品牌形象建立的基础。自然堂用这样的方式告诉消费者，“两情相悦”才能更懂你，才是品牌和代言人之间呈献给消费者的最完美关系。
欧阳娜娜在“公开恋情”后发布的微博
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