设计好一个餐饮品牌的LOGO需要考虑什么
引言：这两年餐饮行业的跌宕起伏，大大也是每天到处观察和了解这个“看似简单”却又“细索繁杂”的行业，说真的，服务了非常多餐饮的客户最终自己却幻想去开一家餐厅，而作为设计来讲，还是有不少心得分享给大家。
一、餐厅选文字还是图标做LOGO?
首先作为吃瓜群众，看到了雕爷牛腩和黄太吉的兴与衰，这两个logo代表的是一种互联网的餐饮文化，却又是餐饮红极一时的设计思路，那就是文字LOGO设计：
这个纯中文字体的logo爆发，得益于大家多生活在做减法，而互联网则是减到“只剩骨头”，连肉都不想要，餐厅的LOGO核心作用是做识别运用，其次是传播，所以在互联网的巨大流量下，餐饮logo的设计美感并没有那么神圣。
（说实在话，虽然处在设计行业，但是知道一个logo对餐厅的力量真有限，但是对一个连锁型甚至是跨区域的规模化餐厅的影响就大了）
1.文字logo的核心功能是识别和品牌保护。
（外婆家logo）
而且文字比图形更具有显著性，你注册商标之后它对于品牌的保护效果会更直接。
那么图标logo是不是不重要？
这里首先大家要明白一点：
2.图形logo的功能是传达品牌定位，引发品牌联想
换作简单来讲，就是图标logo可以让你的店名和一切与餐厅相关的情景联想更贴近
Logo启效的流程是：看到→理解→记忆→识别→传播。
所以在这个基础上考虑，我们就要去选择这个表现手法，哪种表现是你的餐厅未来想侧重去表现的，大大觉得从视觉上讲
单文字logo：前期传播快，容易识别和传播，但是缺乏后续的持续沟通力。类似：外婆家、鼎泰丰。
图标logo：相对于来讲要分两种，一种自主经营模式使用图标可以拉开差异化；如有资本基楚可以快速打造“超级符号”，在后期的营销中不断积累品牌价值。类似星巴克、麦当劳
卡通吉祥物图标：最大的优点是有利于品牌的周边产品开发，亲和力特别强，容易做成IP,类似：三只松鼠的鼠味相投
所以我的建议是：如果餐厅能找到合适的图标与名牌名称产生强烈关联的最好采用图标；如果只是为了形式感设计搭配的，建议不要牵强，这个会在后期的发展中产生营销阻碍
二、强调LOGO背后的气质
在餐饮圈，对设计的解读会有几大共识，一个LOGO想要去传递几个要素：
食欲感、文化感、信赖感、时尚感
食欲感确定餐饮行业的属性，让人有想去探究的欲望
文化感突出餐厅本身的差异，使得增加餐厅余人的沟通黏性
信赖感确保餐厅呈现的信心，这个大家都应该明白食品安全
时尚感提升餐厅的逼格档次，对社交型餐饮简直不能再重要了
那么这些就是衡量一个餐厅的logo好坏了？是不是得具备这么多特征才算一个好的餐饮logo？
我对餐饮的LOGO理解就是:
认识自己的与众不同
为什么这么说？我们做商业设计，必须是站在一个商业逻辑上去思考的，如果你不理解你的餐厅特征，理解不了和同类餐厅的某些细致点的差异，无法清楚了解消费者画像，你是无法做出高品质的设计，因为现在一家餐厅就有很多同业态的竞品，如果你找不到一个很深刻的切入点，你的logo就会被淹没
打个比方
你是互联网化的餐厅就要有互联网的气质
你是传统的老字号那就要有自身的原味
你是想高调足够吸引眼球，你就要足够风骚
你是低调文艺的清新，那就别自嗨太过份
......
最怕就是有些个人设计师，对餐厅不了解，对商业逻辑也不敏感，一上来做餐厅来一个名字就开始设计，而且很多一味的去追求“禅”“文艺”“高冷”等等使得一家餐厅失去了原有的气质，这个是最最忌讳的，就像你去设计一个火锅店，非得弄得冷冷清清的气质，并且餐厅和营销又支撑不起这样的“哗众取宠”的话，你就会跑偏，使得推广造成极大障碍。
像这种套路式字体，很难体现川菜餐厅的气质
这个土火一看就是正宗的重庆味，气质很符合
其实对很多设计师来讲，不是做多潮多时尚的logo，而是面对一些老字号的改造，这个需要下足功夫去摸索和研究的。
三、最后是色彩
其实我觉得这个应该是需要比重放大的，很多设计师喜欢用黑白，觉得这样酷，我觉得面对很多服装是ok的，但是在餐饮logo设计这块，一定要慎重，因为这个颜色会在接下来的餐厅变革中扮演更重要的角色，因为色彩的视觉锤非常有力，能够被识别的范围广，同时因为餐厅是市场化非常高，落地性依赖氛围的商业，色彩特别能够烘托，所以如果有更好的选择，建议用其他的鲜明色彩，因为有个理论是很科学的
口号、名称和色彩视觉锤应该保持高度一致性，单色最有力量，即便多色也就两个类比或对比色即可
乐凯撒黄黑鲜艳（我们LOGO大师也是黄黑哈哈）
（遇见小面红色）
星巴克不用说了
茶木的蓝色也是很醒目
LOGO大师评语：我们作为设计师一定要比客户更勤于思考，去理解一个商业闭环中设计所发挥作用的节点，餐饮是个市场化非常高的领域，需要非常多细致的考量，如果你能多菜品、对消费者习惯、当地区域的消费特征等等把握很好的话，客户才会觉得更放心，要知道火车站开餐厅与shoppingmall的商圈定位都隔得很远，社区型餐厅和地铁口的人群又完全不一样，设计logo要多多考虑，到底是不是该做减法，做到什么程度才算是“精简”而不是空洞的冷清！
所以，我觉得我们还是得回到一个本质的位置上，就是学会先去给你准备设计的logo定位，这里推荐一本书给大家，叫《视觉锤》，（没看过都会问，看过都会懂，所以不解释）
LOGO大师原创大大编辑id:logods图片来源网络（转载请署名）
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